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湘江周刊·艺风丨直播带货: 汪涵要“卖空十个县”

[作者:湘江] [来源:重庆幸运农场平台湖南日报·新湖南客户端] 2020-06-12 07:35:04

▲《出手吧,兄弟!》扶贫直播节目。 通讯员 摄

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2020年是直播带货元年,也是直播带货的风口。当媒体、企业、个人、政府等纷纷入局“分羹”之时,湖南卫视6月7日晚创新打造的《出手吧,兄弟!》扶贫直播特别节目,为湖南贫困地区农产品“直播带货”。这场“直播带货”堪称湖南卫视史上最强阵容:将综艺、晚会与“直播带货”相融合,有趣又文艺,有料又好玩。2个多小时的“直播带货”活动中,超1亿观众全程参与,活动带货1.02亿元。正如弹幕里面说的:“全是家乡的味道,扶贫产品都是情怀”“闻到了满屏的香味”。而汪涵“卖空十个县”的目标在网上迅速成为热门话题。

凝聚扶贫正能量

重庆幸运农场平台 此次直播带货特别节目上,“天天兄弟”联手明星嘉宾,通过直播形式售卖当地知名的10款农产品。永州江永夏橙、张家界桑植葛根粉、邵阳隆回龙牙百合……“这些农产品都是富有地方特色的,但同时在全国也比较出名。”每个产品都蕴含着丰富的地域特色、深厚的生活底色。既适合通过综艺形式表现,增强节目的知识性、服务性和体验性,也与脱贫攻坚的战略传播不谋而合,大大强化了观众对助力扶贫战略理念的认同。

直播卖货助力扶贫的内在逻辑,是通过直击味蕾的土产品,建立起对地域文化的情感认同。“土”意味着本土风情,传递的是浓郁的“乡愁”情感,既感性、具象,又直观、自然。“下单助力官”筷子兄弟推荐的是莽山红茶,两人不仅介绍了莽山的人文地理知识,而且对代代传承的制茶工艺进行了详细的“安利”,许多网友听了之后,不仅对“冷泡茶”非常感兴趣,而且纷纷发弹幕“也想入手一套冷泡茶壶”;王大陆推销平江豆干时热情满满,先是介绍历史知识、沿革创新和地方特色,然后又唱一首湖南风味的《采槟榔》,有网友在下单之后,“还想来平江逛逛”。

讲好背后的故事

《出手吧,兄弟!》不仅详细介绍了扶贫产品的知识背景,更通过采访扶贫干部、创业农民、一线工作者,讲述农产品背后的扶贫故事,二者有机融合、相得益彰。节目中邀请了创业扶贫的先进典型廖艳飞和彭旭,他们作为创业扶贫的代表,有的是经历了从初创业时骑车去送货的窘迫,有的早在2011年便开始返乡创业。他们默默无闻、奋战在脱贫攻坚一线的身影,是全国千万基层扶贫工作者的典型象征,他们的感人故事,为这场直播带货特别节目带来了情感的温度。在“青春在闪光”环节中,正能量优质偶像王一博对话扶贫青年力量,邀请“95后”衡阳驻村干部刘家元、荣获2019年全国脱贫攻坚奖奋进奖的杨淑亭、将猕猴桃打造成十八洞村“网红爆款果”的郑重,以“朗诵+串讲”形式讲述他们的扶贫故事,也受到了年轻网友积极点赞。

“表演”更具观赏性

重庆幸运农场平台 第一轮比拼中,迪丽热巴与刘宇宁分别售卖永州江永夏橙和张家界桑植葛根粉,两个团队除了使尽浑身解数介绍美食外,还在“夏日大作战”游戏中比拼互动,两组嘉宾背对背拴好绳子,向相反方向进行拔河,率先完成榨汁或泡葛根粉任务的队伍获得了胜利。除此之外,节目还有美食试吃、素人访谈、买手团访谈、妈妈创意菜制作、嗨吃长桌宴等各种环节。每个环节都旨在提升嘉宾的参与性、互动性,让网友除了有“带货”的“幸福感”外,还有“直播”带来的“获得感”。

海清推荐王婆承桂泡菜时,亲手做了一道下饭菜;而“对手”秦岚则是提前准备了“万菜猪肉饺子”。从“万物皆可泡”到“万物皆可包”,“下单助力官”直接的试吃试做体验,让观众有了更感性直观的感受。在每轮比拼环节中,《出手吧,兄弟!》还汇聚了丰富多元的节目,采用晚会表演的形式,让直播带货不再无聊。迪丽热巴演唱的《慢慢喜欢你》旋律动听、节奏明快;刘宇宁演唱《万有引力》后,许多网友点赞“这熟悉的味道”;阿云嘎和黄景瑜演唱《第一时间》、王大陆和吉克隽逸的《火》动感十足,每一首歌曲都与农产品风格相契合,有着丰富的意蕴。

节目中湖南卫视与芒果扶贫云超市、拼多多电商平台合作,以新模式、多渠道助推扶贫农产品销售。网友在拼多多移动平台观看直播的同时,可以实时扫描二维码,进入到商品界面直接下单购买。同时,观众在大屏界面观看直播时候,也可以扫描屏幕下方二维码,参与节目互动。大屏小屏、线上线下、电视电商构成的多维、立体的矩阵传播体系,为传统电视用户、网络用户提供了一站式的(直播)内容——(带货)商品的便捷体验。

《出手吧,兄弟!》完成了一场主流媒体节目与第三方平台多赢的跨界融合。

原载于《湖南日报》(2020年6月12日13版)

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[责编:万枝典]

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